近来，西安大唐芙蓉园内流光溢彩。当地将手游IP的经典元素融入唐风建筑，巨型赛丽亚花灯融合传统制灯工艺与数字形象亿操盘，无人机表演、沉浸式互动、国风歌舞轮番登场，吸引众多年轻游客冒着严寒打卡体验。这场不一样的“新春祈愿”，是当地文旅产业数字化升级的创新探索，既满足了数字内容拓展线下场景的需求，又以新潮文化体验激活年轻客群的文化认同与消费活力，将为古城春节注入新动能，也为新时代文旅高质量发展提供了实践样本。
当前，新一轮科技革命和产业变革深入发展，信息技术深刻重塑着经济社会各领域，文化与科技深度融合势不可挡。推动文化建设数智化赋能亿操盘，促进文化和科技深度融合，将丰厚的文化资源优势转化为强劲的文化发展优势，已成为建设社会主义文化强国、铸就社会主义文化新辉煌的必然选择和关键路径。“十五五”规划建议明确指出，推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展新型文化业态。这要求我们把握数字化、网络化、智能化方向，以科技之力激活文化创新创造活力，赋能文化繁荣发展。
党的十八大以来，我国文化与科技融合步伐加快，成果丰硕。一方面，文化资源的数字化保存与活化利用取得突破。从对海量文物、古籍、非遗进行高精度数字化采集，构建国家文化大数据体系，到运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术打造沉浸式文化体验，文化保护传承方式发生深刻变革。故宫博物院推出的“数字故宫”系列应用，让观众足不出户便可畅游紫禁城，深度感知文物魅力，构建起文化遗产数字化保护的标杆。另一方面，数智技术正重塑文化创作生产与传播消费模式。人工智能辅助创作、云展演、数字孪生等新形态层出不穷，降低了创作门槛，提升了生产效率，激发了全民创意。网络文学、国风短视频、数字艺术等不仅在国内形成热潮，更携带着中国文化元素扬帆出海。数智化催生的新型文化业态亿操盘，如沉浸式演艺、元宇宙文化空间等，不断拓展文化消费场景，为培育文化新质生产力注入澎湃动能。
也应清醒认识到，数智化赋能文化建设仍面临一些挑战。一方面是核心技术支撑有待加强，在关键软件、先进装备及生成式人工智能底层技术等方面仍需攻坚，文化数据安全存在隐患。另一方面，存在着“重形式、轻内容”倾向，部分产品过度依赖技术炫技，忽视文化内涵的深度挖掘与价值表达，导致科技手段与文化内核脱节。另外，内容创作受算法流量驱动，同质化、浅层化、娱乐化问题也是因素之一，它影响着文化生态的多样性与思想深度。此外，相关法律法规、标准规范、监管机制建设亟须完善。
推动文化建设数智化赋能，绝非单纯的技术应用，而是一场涉及价值引领、产业变革与生态重塑的深刻实践。必须始终坚持正确方向，将社会主义核心价值观融入数智化全过程，确保技术应用始终服务于繁荣发展社会主义文化的事业。
数智化赋能聚焦满足人民日益增长的精神文化需求，着力提升公共文化服务的覆盖面和实效性。数字平台持续拓展优质文化资源普惠共享渠道，国家公共文化云平台等载体整合全国文化资源，提供“一站式”数字服务，有效缩小地域、城乡之间的文化差异。技术搭建起连接文化产品与群众需求的桥梁，让文化发展成果更多更公平惠及全体人民，不断提升人民群众的文化获得感、幸福感。
坚守“文化主体性”与“文化多样性”原则，方能守住数智化赋能的文化根基。数智化终究是工具和载体，弘扬中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化才是根本目标。数智技术被广泛运用于深入挖掘、生动阐释中华文化的独特价值与时代意义，助力构建中国话语和中国叙事体系。“数字敦煌”打破时空壁垒，使千年石窟艺术通过高清影像实现全球共享；河南卫视“中国节日”系列节目以数字视觉技术为笔，让《唐宫夜宴》等传统文化故事惊艳全网；国家公共文化云平台整合优质资源，让偏远地区群众也能便捷享受精品文化服务。这些都是技术服务文化内核的成功范例。
弘扬“向上向善”的科技伦理与行业规范，为文化数智化发展筑牢安全防线。应在数据采集、应用和内容传播各环节严守安全底线，切实保护个人隐私与文化数据安全。逐步建立健全适应数智化环境的行业准则与监管体系，坚决抵制侵权盗版、算法歧视、深度伪造滥用、传播低俗内容等行为。应推动科技向善理念深入人心，开发应用更多传播真善美、弘扬正能量的技术解决方案，持续营造清朗健康的网络文化空间，为文化数智化发展保驾护航。
（作者：王小燕亿操盘，系铁道党校基本理论教研部副教授）
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